סוכנים

על ידי גרי הייז ב 13 ספטמבר 2005 · תגובה 1

P סוכנים ersonal או "איך להגיע לקהל היעד שלך של 'גרי אחד הייס 2004

תארו לעצמכם עולם שבו כל סוג של מדיה אתה רוצה זמין בכל עת. לא מוגבלת רק דרישה בטלוויזיה, סרטים או מוזיקה, אלא חינוך חוויות "חיים, מודעות עצמית, לקהילה , המציאות immersive, נגן משחקים מרובת ואת הקניות חובה. עכשיו תאר לעצמך שאתה יכול לקבל גירסאות עקבי של כל זה מקום בו אתה נמצא - על מסך גדול בבית שלך, המחשב שלך רוכנת קדימה או ריבוי שלך על התקנים ניידים. ביקום הזה על פי דרישה, הכל יהיה לך לבחור באופן אישי התוכן הרלוונטי מתוך מיליארדי פריטים ושירותים. יש כל כך הרבה זמין עם כל כך מעט זמן כדי למצוא אותה. מה אתה לא יודע שאתה לא יודע, אז איך תמצא את מה שאתה רוצה ", וחשוב יותר, איך אתה" יודע "מה אתה רוצה?

בעולם הזה שבו השוק ההמוני נעלם, סוכנים המייצגים את האינטרסים שלך נסיעות התקשורת פיזיים ווירטואליים העולם לצוד מה זה "יודע" רוצה או צריך. אלה סוכנים "ברשותכם", כל מה שהם יודעים להשתמש בך כדי להשיג את הטוב ביותר עבורך - לא רק על מה שאתה כבר התנסו אך באזורים הנגדית בנושא, כגון תפריט האוכל שלך העדפות, נסיעות ליעדים רגשיים ומנות המודיעין, האהובים , חברים אוהבים ולא אוהבים, אירועים מקומיים, הרגלי גלישה, הכישרון שלך וכן הלאה. בשנת 1960 של המפרסם יכול להגיע 85% של נשים בארה"ב עם נקודה שודרה שלוש של היום לתחנות רשת 'הראשי היית צריך להפעיל את להוסיף אותו ב 150 ערוצים כדי להגיע לאותו קהל יעד. זה הפך להיות עולם שבו נקבע, תכנות המכנה המשותף הנמוך ביותר הוא מת ואנשים באמת לסמוך על הסוכנים שלהם - שבו התוכן צריך למצוא את "אתה" ולא כולם צריכים לגלוש מאה אלף הפורטלים מנותקים או להשתמש במנועי חיפוש גולמי שרק הולך חלק הדרך לשם.

איך אנחנו מגיעים מהעולם הזה לעולם הזה? שלושה דברים מרכזיים חסרים '1) "אמון הצרכנים" בשרשרת ההפצה עם הסוכנים לרשות אותם 2) מאוד "מתויגים ממוקד תוכן' ו 3) הגנה והתשלומים של תוכן. תעשיית התקשורת הנוכחי עשיר צריך להתעורר התוספת החורים האלה, להיות מוכן לקחת כמה סיכונים ודברים להתקדם בקצב הרבה יותר מהר.

באמצעות מודלים אישית המוקדמות פיתח כבר אוהב של אמזון, AskJeeves או MyYahoo בשביל צר טלוויזיה וקולנוע התעשייה ב-IPTV ורשתות פס רחב צריך תחילה לבחון יותר אישית השימושיות בוגרים - איפה הממשק תוכן מותאם אישית לכל משתמש בפרט. יש אנשים שלא אוהבים לנווט דרך רמות עשר של תפריטים כדי להגיע הדרכה וידאו זבובים הדיג שלהם "לעשות את זה הרבה יותר קל וטבעי עבורם ולאפשר לכל אדם החייט איך הם משיגים את התוכן שלהם. אנחנו צריכים לפעול במהירות על סטנדרטיזציה של ממשק המשתמש - אנחנו באמת מצפים שכולם ללמוד איך להשתמש מאות מדריכים שונים תוכן אלקטרוני? תארו לעצמכם אם כל מכונית אתה נכנס לו פקדים שונים בפראות, אנשים ימצאו את זה בטוח לא להשתמש בהם. ב ממשקים אינטראקטיביים טלוויזיה בבריטניה לקח 4-5 שנים כדי להיות בינוני אחידים על פני שידור וספקי הרשת. בעולם החדש הזה יש לנו רק בערך באותו זמן לפתח ממשקים אחידים על פני כל רוחב פס גבוה, על פי דרישה מערכות "למשל המחקר יופיטר בבית 4 ספטמבר אומר תקליטורים יהיה עוד 5 שנים של דומיננטיות לפני MOD (מוזיקה על פי דרישה) משתלטת .

ואז יש את התוכן עצמו, אשר יש עדיין דרך ארוכה ללכת כדי להיות מעוצב כראוי שתייגת עבור בשווקי נישה, מטה הופך להיות חשוב יותר מאשר התוכן עצמו - על אמיתי בעתיד דרישה שוק נישה "" יהיה ג 'ון סמית 14 Acacia כביש. על מותניו, אשר השיקה לאחרונה את מערכת הטלוויזיה הראשונה IP על הפס הרחב בארצות הברית משתמשים בביטוי "המשאלה שלך על פי דרישה 'כדי להיות שמיש באמת רוצה =" מה הסוכן שלך מוצא ". כאשר העלות של הובלת וידאו דרך האינטרנט נעלם מ 30 $ לכל ג 'יגה ל 1 $ לכל GB אנחנו באמת להתקדם עד לנקודה שבה את צווארי הבקבוק ברשת הם נחלת העבר. עם הזמן שלוש שנים בהעברת תכנים יהיה עד 10c לכל GB וכן הלאה. אבל במונחים של התאמה אישית ו prospectively, באמצעות סוכנים, מה שהופך את התוכן קל התחבורה לרשות הצופה אנחנו צריכים להיות מאוד מאוד זהיר. רק בגלל אדם צפו בסרט "זמן על נסיעות" לא אומר שהם רוצים לראות עוד סרטים כעשר באותו נושא "הזמן לעבור אל השני הציוד על זה. שונים metadata סטנדרטים הייצור חייב להיות מאומץ לבצע פרסונליזציה בכל מקום באמת יכולת פעולה הדדית. AAF, MXF הם תקנים המאפשרים תגי meta יתווספו במהלך הייצור אשר זורם לתוך העריכה ואת תהליך הייצור לכתוב. יישור זה המתעוררים הצרכן מול סטנדרטים כגון MPEG7 יאפשר התוכן לבצע תיאורים על עצמו מהמצלמה על מיקום הצופה בבית. זה מכן עד בתעשיית לספק כלים משמעותיים כדי למצוא את התוכן.

אחד האתגרים הגדולים ביותר עדיין מאז אמצע שנות ה -90 היא כיצד התוכן המפיקים יכולים לבנות ולשחרר לתוך אוטוסטרדת בפס רחב, תכנים מוגנים, כי תשלח חזרה מיליוני תשלומי מיקרו כתוכן נע בחופשיות סביב מפורטל לפורטל ואת הצופה אל הצופה. בעולם שבו כל ההצפנה נעשית להיות שבור זה יקרה. ITunes ו-NDS בנינו מודלים חסונים הורדות מוזיקה והפצה לווין בהתאמה, אך רבים נכשלו. למרות micromarketing ותשלומי מיקרו נמצאים עדיין בחיתוליהם חברות כמו גריי אינטראקטיב הם מודלים לדחוף החלוציות לעבודה באמצעות עקרונות של אירוסים שייכות רגשית, בעיקר ברכישת רגשות. אמון נבנית חוויה. אם מישהו ממליץ לך משהו וזה נורא, מה אתה באמת מרגיש לגבי ההמלצה הבאה שלהם? אם שכר סוכן למצוא לך בית וכל מה שהם החזירו מכוניות היתה מה היית עושה? מיקוד וסוכני המלצה אין לי את הלוקסוס לעשות טעויות רבות יותר, או את המודל העסקי כולו העתיד של הפרסום והציע תוכן תשלום לפי לשחק שבור. הן מונחות על המותניים השקת ה-IP הראשון מופעל השירות קבע למעלה מבוסס על השוק. עם 200 שעות של אחסון וכן את היכולת לתזמן הורדות של התוכניות המועדפות שלך זה עושה PVR זה נראה מיושן בקפיצה אחת הטכנולוגיות. אם התוכן הוא מאוחסן באופן מקומי או על שרתים מרוחקים או מקומיים אינה רלוונטית בחלקה אף אם הצרכן הוא עדיין מתמודד עם הבחירה רלוונטית יותר מדי.

המשוכה הגדולה להתגבר כפי שאנו נעים לעבר משהו, בכל עת, הוא זה של עייפות זבל "הקיים". כמו דוא"ל זבל הופך זבל vmail עם תוכן כל מסר דרך אחד או שניים גדולים צינורות דרישה אל העמים חייהם "אנחנו צריכים לתכנן קשה כדי לשמור על אמון. אנחנו לא רוצים עולם שבו שרת בבית "שלך" סותם את כל היום עם 200 פרסומות וידאו ושמע לא רצויות. עדיין יש לנו זמן כדי לוודא שאנו מקבלים את זה כמו שצריך ולא להרחיק את כולם, אם הסטנדרטים מעבר הייצור לשרשרת הצרכן מותר להכות שורש. פרסום ממוקד תוכן, והוא עדיין מאוד גולמי באמצעות מערכות דמוגרפי מקוטעת שלא התפתחו הרבה מאז ה -70. בעולם של מדיה היכרויות "התאמה הצופים התקשורת, אינך יכול למצוא את ההתאמה המושלמת שלך עם" התמונה פסקה "כאחד אתר היכרויות אומר את זה פרסומות. ערך הייצור והאיכות תהיה מכרעת רק בגלל שאנחנו יכולים לשלוח עשרה קדימונים בטלוויזיה או קטעים לשרת הבית של כולם או רישום א.ק.ג. לא אומר שהם יבואו "אכן הרעש יהיה הרבה יותר אינטנסיבי מאשר האינטרנט הנוכחי. אנחנו יודעים מתי "אנשים יכולים" לדלג על הפרסומות שהם עושים "40% ממשתמשי TiVo לדלג" כל המודעות 'ו 94% לדלג ביותר - אנשים בעולם החדש יהיה למחוק אותם שרתי הבית שלהם, כי הם "לא רלוונטי" להם כי הם יכולים.

אישית אפקטיבית באה התחושה המשתמש הם מקבלים תוכן רלוונטי מאוד, זמין כאשר הם רוצים את זה. ישנן הזדמנויות אדיר עבור מגזרים רבים של תעשיית התקשורת שמוכנים לשקול את הערך האמיתי של התאמה אישית אמון ולתת לצופה הרבה יותר ניסיון מחויטת. עדיין ישנם אלה בתעשיית שאומרים שרוב הצופים פשוט להסתכל על מה שהם מקבלים "נמשיך לעשות את המציאות יותר קיצוני ומסוכן, לספק סרטים אלימים יותר פורנוגרפי," רק להסתכל על הרייטינג ... מפרסמים להכפיש את הדלתות שלנו 'זה במקרה. לשכת הטלוויזיה של הפרסום במדינות אמר כי הפרסום בטלוויזיה בשנת 2005 יהיה שטוח, לא להגדלה. תשווה את זה InteractiveTV פרסום אשר יגדיל 2.6 מיליארד דולר בשנת 2006 (על פי eMarketer). עם הופעת ה-IPTV על גבי רשתות פס רחב הנוף הולך להשתנות מאוד מהר, פרסום תוכניות עצמם יצטרכו להתפתח חבילות אטרקטיבי של התוכן, ממותגים בכבדות, מטא שתייגת עם הרלוונטיות עבור חלקים גדולים יותר של הקהל מקוטע מאוד.

גם הציבור טלוויזיה שירות לחברות כגון ה-BBC באנגליה מאפשרים יותר ויותר רמות קיצוניות של הפרסונליזציה באינטרנט שלהם פלטפורמות טלוויזיה אינטראקטיביים. ה-BBC הם שדרן, ששילמה את דמי הרישיון הציבורי לזרוק תוכן טוב החזיר להם עם רמות משתנות של דין וחשבון, אכן חלק "בית הספר הישן" המפיקים את הגישה שכל דבר שהם עשו יהיה טוב עבור הצופים. עכשיו הדברים שונים מאוד, הצופים יכולים להחליט בעצמם "משיקה בקרוב מאוד יהיה מדיה אינטראקטיבית Player" BBC יהפכו את שירותיה זמין מתי והיכן אנשים רוצים אותם, עם הדור החדש של ה-BBC שירותים לפי דרישה ... אנו מתכוונים כעת להרחיב את השירות הזה בטלוויזיה. Interactive Media Player ה-BBC (IMP) תאפשר לאנשים לצפות בתוכניות הטלוויזיה של ה-BBC על הנוחות שלהם ". עם nPers (אישית כמעט שירותים) כגון אינטראקטיבית של ה-BBC בטלוויזיה האולימפיאדה והגיע לשיא 6.1 מיליון צופים אינטראקטיבית דיגיטלית אנחנו נכנסים לגיל שבו הטלוויזיה צריכה לבחור לא רק לגבי אלא לגבי החוויה. כל הייצור, אם התקציב נמוך הסרט באינטרנט או רב מיליון הסרט יש לאפשר התאמה אישית בדרך הוא צרך. המפתח להפיכת התוכן האישי היא לאפשר לצופים ללמוד דברים על עצמם. חלקם של הטלוויזיה המצליחות ביותר של ה-BBC אינטראקטיבית מבוססת סביב חידונים כי מבחן IQ שלך, תפיסה או אינטליגנציה רגשית כגון מבחן האומה. הצופים רוצים גם הקהילה ואת "אני משנה חובה" גורם "אבל מעבר שטחית הצגת רשימה" של שמות של הצופה לא חתך את החרדל יותר.

יש מגוון רחב של "תוצרת בית" אתרים סרט קצר כמו iFilm או FilmClix המופיעים באינטרנט, כמו בארה"ב ובאירופה לנוע במהירות לכיוון 1 / 3 מכלל האוכלוסייה על הדמוקרטיזציה האמיתית פס רחב של ההפצה היא עלינו "ברחבי העולם. ה-BBC זכה להצלחה רבה עם הקהילה הייצור והשירותים ב קינגסטון פלטפורמת פס רחב המאפשר לצופים לבצע דיווחי החדשות המקומיות או לספר מרגש סיפורים על חייהם. בואו לעבוד יחד כדי לוודא, eCommerce וידאו מודעות באנר עסקי לפתרונות עסקיים אינם רק השחקנים המרכזיים שוב. אנחנו באמת זז לתוך עולם שבו DVD פוגש המשחקים פוגש גבוהה ערך הייצור התקשורת משכנעת, מעניינת, תוכן מותאם אישית & חוויות חייבים לנצח.